Как правильно классифицировать виды маркетинга?
В 2003 году существовали следующие виды маркетинга:
На вечеринке ты видишь симпатичную девушку. Ты подходишь к ней и говоришь: "Со мной классно в постели" - это прямой маркетинг.
Ты пришел на вечеринку с друзьями и видишь симпатичную девушку. Один из твоих друзей подходит к ней и говорит: "С ним классно в постели" - это реклама.
На вечеринке ты видишь симпатичную девушку. Ты подходишь к ней и просишь номер телефона. На следующий день ты звонишь ей и говоришь: "Со мной классно в постели" - это телефонный маркетинг.
На вечеринке ты видишь симпатичную девушку. Ты поднимаешься и поправляешь галстук, подходишь к ней и наливаешь ей напиток. Ты говоришь: "Позвольте" и подходишь к ней ближе, чтобы поправить ей шейный платок, и одновременно касаешься рукой ее груди, а затем говоришь: "Кстати, со мной классно в постели" - это пиар.
На вечеринке ты видишь симпатичную девушку. Она подходит к тебе и говорит: "Я слышала, с тобой классно в постели" - это узнаваемый брэнд.
На вечеринке ты видишь симпатичную девушку. Ты уговариваешь ее пойти с твоим другом - это торговое представительство.
Твой друг не удовлетворяет ее, поэтому она звонит тебе - это техническая поддержка.
Ты на пути на вечеринку и вдруг тебе в голову приходит мысль, что в тех домах, мимо которых лежит твой путь, может быть много симпатичных девушек. Ты залезаешь на крышу одного из домов, расположенных ближе к центру и кричишь во все горло: "Со мной классно в постели!" - это спам.
Сейчас Интернет кишит новыми разновидностями маркетинга, с которыми бы хотелось разобраться поподробнее:
- вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.
- партизанский (guerilla) - «Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.
- Buzz marketing (маркетинг на слухах) - тоже что-то типа вирусного маркетинга. Его основа - слухи, передаваемые от человека к человеку.
- Ambush marketing - Первоначально данный термин употреблялся для обозначения деятельности компаний, которые ассоциировали себя с каким-либо спортивным мероприятием (например, с Олимпийскими играми), ничего, при этом, не выплачивая организатору мероприятия. В наши дни означает спонсорскую поддержку телевизионного показа крупнейших спортивных соревнований, национальных команд или отдельных спортсменов.
Кому-то мои изыскания могут показаться наивными, но надо же с чего-то начинать. Когда-то для меня и Миллс Месс казался недостижимым трюком.
PS: Что такое Миллс Месс расскажу как-нибудь потом.
Tags: