Ни для кого не секрет, что упаковка товара несет в себе немало важнейших маркетинговых функций. Упаковка уже давно является не только защитой товара от порчи, но и серьезным инструментом продвижения. Не буду останавливаться на коммуникативных функциях, а обращусь к примеру из жизни.
Одна калининградская фирма, производящая крупы, разработала отличную упаковку для своего товара - и красивую, и информативную, и хорошо укладывающуюся на палетты и на витрины, но почему-то товар не пошел. Начали выяснять в чем дело. Прошлись по магазинам, реализующим данную крупу - а товара на полках нет! Как же так? Почему продавцы не выкладывают именно их товар? Может быть происки конкурентов? Было решено отправить на исследование данного вопроса специально обученного сотрудника, который бы полностью проследил за процессом.
Что же оказалось? Товар привезли утром, поставили на складе. Продавцы, когда полки пустеют приходят за товаром, но берут почему-то товар конкурентов. Сотрудник к ним - почему наш товар не берете? Продавцы - а он тяжелый. Это работа грузчиков подвозить нам товар. А грузчики успевают подвезти его только к концу дня. Вот он на полках почти и не появляется.
Что же сделала фирма? Была разработана новая упаковка, легкая, удобная, с ручками и надписью 1 кг. Продавцы стали в первую очередь брать именно ее и продажи резко пошли вверх.
Материалом для очень практичной упаковки выступает гофрокартон. ПО "Гофра" производит упаковку из гофрокартона практически любого размера, а по требованию заказчика разработает конструкцию и дизайн упаковки для любого товара.
Tags: