Читаю книгу Антона Буланова "Завтра-маркетинг". Дядька, конечно, он умный, пишет интересно, но, как мне кажется, уж очень у него идеалистичный взгляд на маркетинг в будущем. По его мнению, маркетинг будет развиваться всё дальше и дальше, в итоге, рекламу мы будем получать прямо в мозг. С тем, что рано или поздно появится более удобный интерфейс для получения информации, в этом я с ним абсолютно согласен. А вот то, что мы будем получать по этому каналу рекламную информацию - нет. Я считаю, что маркетинг в тех его проявлениях, которые мы видим сейчас, умрет. У молодого поколения уже формируется иммунитет к рекламе, а то и просто отторжение рекламируемых товаров. Моя шестилетняя дочка, когда что-то выпрашивает у меня в супермаркете, а я ей предлагаю купить что-то из известных брендов, говорит, что это ей не надо, она видела это в рекламе, а в рекламе всегда врут. То есть реклама становится всё менее эффективной. Благодаря маркетингу мы употребляем в пищу некачественные продукты, веря, что они вкусные и полезные. Но скоро всё изменится. Информация становится с каждым днем всё более доступной, и придет время, когда мы сможем иметь исчерпывающую информацию о каждом товаре: где, когда, кем из чего он был произведен, какие в нем есть положительные и отрицательные свойства, сколько он стоит у других производителей. Практически все покупки будут совершаться через Интернет. Нам не надо будет ходить по супермаркетам в поисках еды. Мы сможем заказать себе вкусную и здоровую пищу, находясь в любом месте. Уже сейчас я покупаю бумажные книги только в Интернет-магазинах. Это намного удобнее и дешевле. Не надо тратить время на поход в магазин. Найти то, что меня интересует, намного быстрее в Интернете, чем на полках магазина. Любую книгу всегда можно отложить на время, а купить позже. То же самое будет и с другими товарами. Что бы ни говорили маркетологи, но потребителя всегда интересует только цена и качество, все остальное - ерунда. Когда у каждого будет достаточная информация о качестве, уже ни бренд, ни привязанность не сможет склонить покупателя купить менее качественный и более дорогой продукт. Производители будут соревноваться не в том, как лучше себя нахвалить и потратить больше денег на продвижение, а как изготовить наиболее качественный и дешевый товар. В общем, я верю, что скоро мы будем жить в немного более справедливом мире.
Как бы ни изменился маркетинг в будущем, курсы валют будут также изменчивы и непредсказуемы.
Tags:
БУДУЩЕЕ ЗА ОТВЕТСТВЕННЫМИ
БУДУЩЕЕ ЗА ОТВЕТСТВЕННЫМИ МАРКЕТОЛОГАМИ
Да! современный потребитель циничен, он понимает, что переплачивает кровные за бренд и усилия по его поддержанию. и уже не хочет за это платить. поэтому-то и пришло время маркетологов, которые должны создавать самые лучшие продукты.
я в кризис для себя очень многое поняла, а главное, не захотела быть паразитом, который получает свою з/п за создание добавочной стоимости. и ушла в тот рынок, на котором я действительно могу улучшать качество продукта (на самом деле, оказываемых услуг), и в разы повысить уровень обслуживания клиентов. потому что, к огромному сожалению, в нашем провинциальном городе, что не представитель сферы услуг - так откровенный хам. каждый второй.
маркетолог будущего - это человек, регулярно проходящий различные тестирования на "чистоту" взглядов и убеждений, на активную жизненную позицию, на гуманность, в конце-концов. и для этого необходимо запрещать такие позиции в компаниях типа табачных и алкогольных производителей. рынок, как показала история уже не раз(!!!), не способен эффективно сам себя регулировать. так нужно это делать законодательно. запретить вообще маркетинг, а не только рекламу, даже фаст-фудов.
Будущее - за честными
Будущее - за честными маркетологами.
Законодательно запретить маркетинг никто не сможет, да и не захочет. А вот запретить врать - это можно.
Современный маркетинг основан на обмане потребителя. Когда за вранье будут привлекать к ответственности, наступит время нового маркетинга, действительно направленного на удовлетворение потребностей клиентов.
уточняю свое последнее
уточняю свое последнее высказывание. ни в коме разе не хочу запрета на маркетинг, потому что именно он способен ответить на вопрос, какой же НА САМОМ ДЕЛЕ НУЖЕН ПРОДУКТ ПОТРЕБИТЕЛЮ. не среднестатистическому, с псевдопсихологическими измышлениями на тему "портрет потенциального потребителя". нет! я против маркетинга продуктов, в том или ином виде наносящих урон здоровью физическому, психическому и т.д. возможно, попахивает цензурой... но начать можно с малого)))))