Маркетоблог

В американских фильмах супергерои подбирают пароли от аккаунтов за три попытки. Казалось бы, такое невозможно в реальной жизни, но многие пользователи не затрудняют себя придумыванием сложных паролей.

Неделю назад хакеры взломали финский сайт alypaa.com и у них в руках оказались пароли от 127000 аккаунтов. Для Финляндии с населением 5 миллионов, это очень большая цифра. Хакеры любезно поделились со всем миром полученной ими информацией. Так, семью самыми популярными паролями были:

1. 449 - salasana
2. 328 - 123456
3. 206 - ?lyp??
4. 144 - kissa
5. 137 - johanna
6. 119 - perkelle
7. 113 - 54321

Загадочное слово salasana, находящееся на первом месте – это «пароль» по-фински.

123456 – с ним всё понятно, вероятно, самый распространенный пароль в мире.

?lyp?? – название сайта.

kissa – переводится как «кошка». Почему-то многие представители женского поля ассоциируют себя с кошачьим родом.

johanna – распространенное финское имя. perkelle – любимое финское ругательство.

54321 – вариация 123456.

Злоумышленнику достаточно перебрать эти семь паролей, чтобы получить доступ к одному проценту аккаунтов практически любого сайта. Причем не обязательно всё делать вручную. Перебрать пароли может простейшая программа.

Не затрудняются с выдумыванием паролей не только финны. Вот десятка самых популярных паролей вконтакте:

1. 123456 - 0,34% 
2. 123456789 - 0,21%
3. qwerty - 0,21%
4. 111111 - 0,13%
5. 1234567890 - 0,10%
6. 7777777 - 0,10%
7. 123321 - 0,09%
8. 666666 - 0,08%
9. 1234567 - 0,08%
10. 123123 - 0,07%

Если вы узнали себя в этом списке, меняйте пароль на что-нибудь более замысловатое, хакер не дремлет, перебрав всего 10 паролей он может получить доступ к 1,5% аккаунтов. В англоязычном мире топ-двадцатка паролей выглядит следующим образом:

1. 123456 - 290731
2. 12345 - 79078
3. 123456789 - 76790
4. Password - 61958
5. iloveyou - 51622
6. princess - 35231
7. rockyou - 22588
8. 1234567 - 21726
9. 12345678 - 20553
10. abc123 - 17542
11. Nicole - 17168
12. Daniel - 16409
13. babygirl - 16094
14. monkey - 15294
15. Jessica - 15162
16. Lovely - 14950
17. michael - 14898
18. Ashley - 14329
19. 654321 - 13984
20. Qwerty - 13856

Проблема не в том, что пользователи просто ленивы, беспечны или забывчивы, они просто не представляют, что их аккаунт может представлять какую-то ценность для злоумышленника. С чужого аккаунта можно рассылать спам, можно разместить на нем ссылки на нехорошие ресурсы, можно просто продать его вам же.

Выбирайте пароль с умом, даже если вы считаете, что потеря аккаунта не принесет вам никаких потерь, ни финансовых, ни моральных. Со временем всё может измениться.

 

---

В сервисном центре Macplus производят качественнй ремонт mac book и другого оборудования компании Apple.

 

Гуру маркетинга Джек Траут провел 16 марта 2010 года мастер-класс на Всероссийском проекте «Маркетинг успеха». Легендарный автор бизнес-технологий «дифференцирования» и «позиционирования», автор «Маркетинговых войн», «22 непреложных закона маркетинга», «Дифференцируйся или умирай» в ходе встречи ответил на вопросы, интересующие российских маркетологов.

По просьбам слушателей, на мероприятии была отдельно освещена тема: «Позиционирование бренда Вашей личности – залог успеха в карьере и в бизнесе».

На вопрос «что такое маркетинг» Джек сформулировал свое определение: «Маркетинг — это просто определение того, что Вам надо делать, чтобы продавать свой продукт или услугу с прибылью».

Кроме конструктивных вопросов встречались и вопросы провокационные: «Почему вы игнорируете псевдонаучность вашей теории». Такой вопрос можно было бы задать по отношению к любой науке, изучающей человека. В психологии или социологии нет непреложных законов, так же, как и в маркетинге. Ответ был соответствующим: «маркетинг — это не наука в чистом виде, а сфера прикладной деятельности».

Отдельно стоит остановится на вопросе, насущном для русских маркетологов: «чего не хватает маркетологам для правильного позиционирования компаний». Джек Траут посовещался со своими российскими коллегами и ответил так:

1. Маркетологам не хватает многого, и прежде всего — реальной власти в компании, особенно по принятию и реализацию стратегических решений, когда вовлекаются финансы.

2. У руководителя отдела маркетинга и тем более рекламы — по определению иное видение ситуации и проблем по сравнению с владельцем или Генеральным директором — ведь с него и его отдела спрашивают текущий результат. Кроме того, Директор по маркетингу и его люди часто не уверены, что проработают в этой компании столько лет, чтобы для них имело смысл разрабатывать долгосрочную стратегию. Поэтому, даже если они искренне настроены на стратегию, то все равно они ориентируются на тактику.

3-я причина вытекает непосредственно из второй. Директора по маркетингу, да и другие маркетологи имеют обыкновение сравнительно часто менять место работы. Даже если Директор по маркетингу и проработает долго в одной компании — лет 5, и даже создаст нечто вразумительное, то пришедший на его место новый директор по маркетингу приложит все усилия, чтобы дотла разрушить все многолетние наработки и изменить установившиеся в компании процедуры — в угоду все тому же «моментальному» результату, который он должен выдать на гора, чтобы пройти испытательный срок. Вот почему так часто компании и бренды испытывают непонятные со стороны шараханья из стороны в сторону.

4-я причина неразрывно связана с первыми тремя, поскольку во многом порождена ими. Отдел маркетинга любой компании перегружен текущей оперативной работой, и в нем всегда недостаточно персонала (с экономической точки зрения компании, эти люди, получающие большую зарплату, не зарабатывают, а тратят деньги). Постоянные перегрузки не оставляют возможности вздохнуть, оглядеться по сторонам, просто сесть и подумать, покопаться в Интернете, почитать внимательно специальную литературу и профессиональные издания. Поэтому все попытки создать полноценную стратегию на деле обречены на фрагментарность и, соответственно, непоследовательность.

5-я причина напрямую взаимосвязана с 4-й. Для того, чтобы в стрессовой обстановке перегрузок обеспечить работу, Директору по маркетингу нужны отличные навыки управления и личной коммуникации, по сути дела, он должен быть отличным администратором, справляющимся и с «текучкой», и с периодическими авралами. Он — хороший практик. Разработка же стратегии требует аналитического склада ума и творческого потенциала. И, как известно, чрезвычайно редко можно найти человека, который все делает одинаково хорошо. Поэтому тот, кто умеет разрабатывать стратегии, скорее всего, не будет хорошим Директором по маркетингу. И наоборот — практик разработает, в лучшем случае, нечто стандартное, то, что уже кто-то делал — на чем вырваться вперед компании не удастся.

6. Для разработки стратегии нужен не только опыт, аналитический взгляд, творчество и свобода от «текучки». Нужен объективный взгляд «со стороны», которого, к сожалению, не может быть у Директора по маркетингу и его сотрудников (также как и у высшего руководства).

Они «варятся» в собственном соку и, как показывает практика, всегда думают о своем продукте намного лучше, чем потребитель. И положение своего бренда на рынке они считают лучшим, чем аналитики и, тем более, конкуренты. (Так, по моему неформальному блиц-опросу ответственных маркетологов крупнейших пивных компаний Москвы в 2002 г., их суммарные доли рынка оказались равными 230 % (!) вместо 100%)

В скором времени Джек Траут планирует провести мастер-класс в Алма-Ате.

В Интернете часто бывает, что сначала есть сайт, а потом смотришь, и нет его. «Страница недоступна». Обычно это происходит при проблемах с хостингом, но нередко бывает, что владельцу сайт надоел, дохода не приносит, заниматься им лень, а платить за продление не хочется. В итоге домен разделегируется и станет свободным для регистрации. В считанные минуты после этого почти все домены, ставшие свободными таким образом, регистрируются другими владельцами, так называемыми киберсквоттерами – обычно эту роль выполняют сами регистраторы.

Для чего же нужны такие вот брошенные домены? Понятно, что если имя красивое, оно всегда будет востребовано и его можно будет перепродать с хорошей прибылью. А для чего нужны домены труднозапоминаемые, длинные, с дефисами и цифрами, состоящие из набора бессмысленных знаков? Почему их расхватывают как дефицитный товар?

Дело в том, что в глазах поисковых систем большую роль играет возраст домена, и чем домен старше, тем лояльнее к нему относятся. Кроме того, если за время существования сайта на него успели поставить ссылки другие сайты, ценность его еще больше увеличивается. Чем больше ссылок на домен и чем они качественнее, тем дороже его можно будет продать или тем более эффективно его можно будет использовать.

На островах Яп, входящих в состав Федеративных Штатов Микронезии, до сих пор пользуются традиционными каменными деньгами. Огромные каменные кольца до четырех метров в диаметре и весом до двух тонн являются основным платежным средством. Все серьезные платежи, такие как покупка недвижимости, скота, оплата выкупа за невесту совершаются при помощи каменных денег. В наше время их никто никуда уже не носит - деньги остаются на своих местах, меняется только владелец.

Но еще сто лет назад при смене владельца деньги переносили с места на место. Но при переносе монеты иногда ломались, а сломанная монета не имеет у жителей островов никакой ценности.

У каждого каменного кольца своя история. Большинство из них доставлялись с островов Палау на каноэ, и если во время путешествия ктото погиб или покалечился, ценность привезенного камня увеличивалась. Много камней затонуло, но это не уменьшает их ценность, и хотя владелец не может ни забрать, ни даже потрогать свои деньги, ими без труда расплачиваются, и каждый знает, где находится его собственность.
В 1874 году ирландский бизнесмен ДэвидО'Киви пытался обогатиться, привезя на корабле множество каменных колец. Но для островитян они ничего не стоили, так как были добыты слишком легко.

 

---

Острова Яп - отличное место для отдыха. Для тех, кто не может себе поехать туда, рекомендую съездить на отдых и лечение в Германию. И отдохнете, и здоровье поправите, если, конечно, у вас есть легкие деньги.

Не секрет, что блоги играют все большую роль в интернет-маркетинге. Но купить рекламу на хорошем блоге дорого, а раскручивать свой, а то и несколько, очень трудозатратно.

Однако, есть выход: можно воспользоваться теми блогами, которые уже не существуют, но были неплохо раскручены. В ЖЖ есть возможность переименовывать блог. Стоит эта операция 15$, а список освободившихся имен публикуется здесь.

Для специалиста выбрать блог с качественными параметрами не проблема, а инвестиции быстро окупятся.

 

Сатоши Канагава – работник лондонской школы экономики – проанализировал результаты опроса нескольких тысяч американских мужчин, где он сравнил показатели IQ и отношение к супружеской верности. Оказалось, что чем выше IQ, тем мужчины менее склонны к изменам.
 В своей статье ученый пишет, что высокоразвитые в умственном плане мужские особи способны преодолеть генетическую предрасположенность к полигамии. Сатоши Канагава также считает, что современный человек, эволюционируя, просто нуждается в таких качествах, как верность и моногамия.
Между тем, специалисты из Social Psychology Quarterly утверждают, что данные результаты исследований не могут быть абсолютно верными, ведь в ходе опроса большинство мужчин могли просто соврать. А сообразить, что говорить правду об измене в некоторых случаях нельзя, могут, действительно, лишь умные мужчины, — иронизируют обозреватели...

---

Чтобы маркетинг в Интернете был эффективным, стоит заказать продвижение сайтов в Москве и других городах России.

По сообщению журнала Journal of Education Psychology исследователи из Университета штата Миссури выяснили, что символы оценок подсознательно влияют на учеников при выполнении заданий.
Эксперимент проводили следующим образом: трем группа учеников выдали листки с одинаковыми заданиями, в углах которых стояли буквы A, F и J соответственно. В США буквой A обозначается наивысшая отметка, F – самая низкая, Буковой J не обозначается ничего. Ученики, получившие листки с буквами A, выполнили задание в среднем на 11,08. Те, кто получил листки с буквой F, делали ошибок больше и набрали в среднем по 9,42 балла. Буква J не повлияла на учеников никак, они справились с заданиями не хуже и не лучше обычного, обогнав группу F, но отстав от группы A.

 

---

Еще кое-что интересное в сети можно найти на сайте web-konkurs.org. Единственная проблема - там такая сложная капча, что отправить комментарий простому смертному нереально.