Партизанский маркетинг очень активно используется для политических целей. Полазив по Интернету я столкнулся с некоторыми интересными фактами, касающимися конфликта в секторе Газа.
В ходе операции "литой свинец" израильская авиация уничтожила сотни членов группировки Хамас и их склады оружия. С началом наземного наступления угроза уничтожения Хамас стала реальной. Но Хамас не собирается сдаватся и ожесточенно использует тактику партизанской войны. Небольшие, самостоятельные группы из хорошо подготовленных солдат, готовых на всё, организовывают засады, оккупируют здания, смешиваются с мирным населением и неожиданно нападают.
Израильская армия тоже партизанит, но уже не на поле боя. Для создания хорошего имиджа в глазах мировой общественности в Израиле был создан пиар-отдел, под руководством израильского министерства иностранных дел. Цель - систематическое проникновение и воздействие на всевозможные каналы информации.
Израильская армия организовала на youtube канал, где все интересующиеся могут посмотреть на то, что происходит в секторе Газа. На видео можно увидеть бомбардировки, танки, ракеты, но и отличную гуманитарную помощь, которую Израиль посылает в сектор Газа. Видео комментируются очень активно и комментарии в основном положительные.
Но канал youtube - это только один из примеров проявления партизанского маркетинга в Интернете. Обратите внимание на сайт GIYUS, предназначенный для воздействия на результаты опросов общественного мнения.
Что такое партизанский маркетинг
«Партизанские» маркетинговые мероприятия - нестандартные способы продвижения, направленные на привлечение внимания при использовании малого бюджета.
Термин «партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) предложил американский маркетолог Джей Левинсон, кстати в 1951 году именно он придумал «ковбоя Marlboro». В 1983 Левинсон издал книгу «Готовься, целься, пли!» в которой впервые был упомянут термин "партизанский маркетинг"
Главным отличием партизанского маркетинга от обычного считается использование возможностей креативного мышления с некоторыми очень простыми методами продвижения товара при небольшом бюджете.
Партизанский маркетинг - это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Именно в партизанском деле нужно меньше денег, и больше всего мозгов.
Tags: