Маркетоблог

Как утверждают эти молодые люди, подобный вид спорта был известен еще в древней Греции, и они лишь возродили его на новом уровне. Для повторения пробежки василиска необходимы кроссовки с подошвами из качественной резины, плавный спуск к озеру и как можно более холодная вода. Все, что вам нужно — это как можно более сильнее разбежаться на берегу, и продолжать свой бег, ставя ступню полностью на поверхность воды. Такой способ бега достигается лишь долгими тренировками, но, тем не менее позволяет пробежать не один десяток метров, прежде чем скорость «жидкого альпиниста» не упадет и он не погрузится в воду.

Конечно же, это вирусный маркетинг. Таким образом рекламировались непромокаемые кроссовки и водоотталкивающие костюмы

Вот такие восхитительные фотографии продает фирма BevShots:

Созданы они необычным способом: на лабораторное стекло помещают каплю спиртного напитка, ждут полного высыхания, а затем фотографируют под 1000-кратным увеличением. Некоторые напитки сохнут по четыре недели, а весь процесс может занимать до трех месяцев. Фотограф делает до двухсот снимков, чтобы найти наиболее красивый ракурс.

На предыдущей фотографии изображен английский овсяный стаут (разновидность крепкого тёмного пива). Вот еще несколько снимков:

Водка Тоник

Текила

Скотч

Шампанское

Джин

Сакэ

и, конечно же, водка.

Флеш игры - это образец классического вирусного маркетинга. В чем его смысл? Пользователя надо заразить идеей до такой степени, чтобы ему захотелось распространять контент самостоятельно.

В сети существует множество сайтов с флеш играми. Их владельцы распространяют эти игры не потому что получают из этого какую-то прямую выгоду, а только для привлечения посетителей.

В каждой флешь игре есть ссылка на сайт производитель или иной первоисточник. Иногда ссылка едва заметна, иногда это очень назойливая картинка или даже поп-ап. В любом случае производитеь игры получает на свой сайт большое количество посетителей, привлеченными таким образом.

Владельцы же сайтов, на которых размещаются эти флеш игры, тоже имеют доход. Зайдите на любой сайт, размещающий флеш игы. Там вы обнаружите немало рекламы, за счет которой и живет его владелец.

Получается такое взаимовыгодное сотрудничество: разработчик создает игры, вебмастера размещают их на своих сайтах, а доход получают и те и те.

В Германии, в городе Ройтлинген находится международный университет экономики, в котором готовят специалистов по маркетингу. Там же проходят курсы повышения квалификации специалисты различных направлений так или иначе связанных с маркетингом.

В программы курсов всегда включены экскурсии на различные предприятия, где маркетологи предприятий рассказывают о своих методах маркетинга. Делается это абсолютно бескорыстно.

Казалось бы, зачем терять свое время и делиться секретами, не получая за это ничего взамен?

На самом деле предприятия получают не так уж и мало. Они получают самых лояльных клиентов.

Как это происходит?

Владельцы предприятий заранее узнают, специалисты из каких отраслей будут на курсах и подают заявки. Преподавателям и студентам тоже удобно, они попадают именно на предприятия, соответствующие их интересам.

Допустим, приезжает группа на завод, производящий оборудование по переработке мяса и рыбы. Им рассказывают о способах продвижения, рекламе, различных маркетинговых хитростях. Заодно показывают оборудование - вертикальные автоклавы, дефростеры, рассказывают о принципе их действия и преимуществах.

Среди присутствующих присутствуют либо настоящие специалисты, интересующиеся оборудованием для переработки мяса, либо будущие. И они обратятся со совим запросом в первую очередь именно к этому предприятию, а не к какому-нибудь другому. Ведь они уже видели своими глазами и бланширователи, и шкуросъемные машины, и лично познакомились с руководством.

Вот такой вот промышленный маркетинг.

А вот и очередная подборка креативной рекламы.

"Проверьте свое зрение" - призывает плакат офтальмологической клиники. Вероятно, клиника специализируется на мужчинах.

"Страховка на имплантацию зубов от 9.9 Евро в месяц". Если вы часто ловите зубами мячи для боулинга, такая страховка не помешает.

Запшитесь в центр Йоги и будете гнуться, как соломинка для сока. Не переусердствуйте, из согнутой пополам соломинки тоже пить неудобно.

Фитнес-центр сделает вам сильным и умным. В одной руке штанга - в другой - книга.

"Хотите кого-то растрогать (или потрогать), напишите ему письмо". А ревновать не будет? Пока достигнет до адресата, через столько рук пройдет.

Динамический скрипт портала xoops.ws - полезный инструмент при создании сайтов различной направленности.

В маркетинге креатив - это необходимое условие для успеха, а в повседневной жизни он не всегда уместен, как вы можете видеть на приведенных ниже фотографиях.

Пока автомобиль стоит, в его кузове можно и искупаться. Но что будет с водой, если на нем поехать?

Такая гитара выглядит стильно, но вот в качестве звука можно усомниться.

Так вот кто учит микроскопом гвозди заколачивать!

Вот что бывает с теми, кто экономит на покупке ноутбука.

Эти, и другие безумные изобретения на сайте samodelki.org.

Вирусный ролик «Погром в офисе», созданный для продвижения фильма «Особо опасен», можно назвать шедевром российского вирусного маркетинга. Офисный работник, замученный рутиной, яростно ломает офисную технику. Ролик был просмотрен более 10 000 000 раз, попал на телевизионные новости и бурно обсуждался в российской и зарубежной блогосфере.

Стоимость создания ролика 70 000$. Стоимость продвижения – 30 000$.

Вирусное видео о латвийском метеорите было создано оператором мобильной связи Tele2. Новость о падении метеорита показали на информационных каналах всего мира. Латвийские спецслужбы быстро выяснили, что метеорита не было, а все это подделка, и собиралась искать шутника, как представитель Tele2 признался, что падение метеорита было инсценировано их компанией для того, чтобы «вызвать интерес к Латвии», чтобы о ней заговорили во всем мире.

«А мы идем на винзавод» - вирусный ролик, посвященный «Ночи музеев». Пользователи Интернета были уверены, что это реклама была создана Третьяковской галереей и восхищались смелым подходом такого строгого заведения. Однако, руководитель отдела развития Центра современного искусства "Винзавод" тоже заявил, что они не имеют отношения к созданию ролика, тем самым подогрев интерес и увеличив вирусную составляющую.

Ролик «лучшая работа для настоящего патриота» создан для продвижения компании Just Party. Видео сделано в виде рекламы похоронного бюро, в которое приглашают поработать молодых сильных россиян, нелюбящих Америку. Там они смогу «похоронить более трехсот американцев за год, а если повезет, то и самого Джорджа Буша, или обоих».

Символом Samsung Duos стали жонглеры. На обычной рекламе люди жонглируют двумя телефонами, вместо того, чтобы использовать телефон с двумя SIM-картами. В вирусном ролике жонглер-неудачник «убивает» ребенка шаром от боулинга, после чего предлагается перейти на сайт jonglers.ru, посвященный Samsung Duos.

В американских фильмах супергерои подбирают пароли от аккаунтов за три попытки. Казалось бы, такое невозможно в реальной жизни, но многие пользователи не затрудняют себя придумыванием сложных паролей.

Неделю назад хакеры взломали финский сайт alypaa.com и у них в руках оказались пароли от 127000 аккаунтов. Для Финляндии с населением 5 миллионов, это очень большая цифра. Хакеры любезно поделились со всем миром полученной ими информацией. Так, семью самыми популярными паролями были:

1. 449 - salasana
2. 328 - 123456
3. 206 - Älypää
4. 144 - kissa
5. 137 - johanna
6. 119 - perkelle
7. 113 - 54321

Загадочное слово salasana, находящееся на первом месте – это «пароль» по-фински.

123456 – с ним всё понятно, вероятно, самый распространенный пароль в мире.

Älypää – название сайта.

kissa – переводится как «кошка». Почему-то многие представители женского поля ассоциируют себя с кошачьим родом.

johanna – распространенное финское имя. perkelle – любимое финское ругательство.

54321 – вариация 123456.

Злоумышленнику достаточно перебрать эти семь паролей, чтобы получить доступ к одному проценту аккаунтов практически любого сайта. Причем не обязательно всё делать вручную. Перебрать пароли может простейшая программа.

Не затрудняются с выдумыванием паролей не только финны. Вот десятка самых популярных паролей вконтакте:

1. 123456 - 0,34% 
2. 123456789 - 0,21%
3. qwerty - 0,21%
4. 111111 - 0,13%
5. 1234567890 - 0,10%
6. 7777777 - 0,10%
7. 123321 - 0,09%
8. 666666 - 0,08%
9. 1234567 - 0,08%
10. 123123 - 0,07%

Если вы узнали себя в этом списке, меняйте пароль на что-нибудь более замысловатое, хакер не дремлет, перебрав всего 10 паролей он может получить доступ к 1,5% аккаунтов. В англоязычном мире топ-двадцатка паролей выглядит следующим образом:

1. 123456 - 290731
2. 12345 - 79078
3. 123456789 - 76790
4. Password - 61958
5. iloveyou - 51622
6. princess - 35231
7. rockyou - 22588
8. 1234567 - 21726
9. 12345678 - 20553
10. abc123 - 17542
11. Nicole - 17168
12. Daniel - 16409
13. babygirl - 16094
14. monkey - 15294
15. Jessica - 15162
16. Lovely - 14950
17. michael - 14898
18. Ashley - 14329
19. 654321 - 13984
20. Qwerty - 13856

Проблема не в том, что пользователи просто ленивы, беспечны или забывчивы, они просто не представляют, что их аккаунт может представлять какую-то ценность для злоумышленника. С чужого аккаунта можно рассылать спам, можно разместить на нем ссылки на нехорошие ресурсы, можно просто продать его вам же.

Выбирайте пароль с умом, даже если вы считаете, что потеря аккаунта не принесет вам никаких потерь, ни финансовых, ни моральных. Со временем всё может измениться.

В сервисном центре Macplus производят качественнй ремонт mac book и другого оборудования компании Apple.

Всем известно, что у Яндекса и Гугла разные алгоритмы поиска и индексации сайтов, и российские вебмастера вполне успешно подстраиваются под работу обоих. А вот для западных компаний, выходящих на российский рынок, плохие позиции в выдаче Яндекса оказываются неожиданностью. Проблема обычно скрывается в технологиях, используемых на таких сайтах.

Редиректы

Автоматическое перенаправление с главной страницы сайта Яндексу очень не нравится и он такие сайты не индексирует, либо индексирует очень плохо. А сайты многих международных компаний в первую очередь определяют, из какой страны пришел посетитель, а затем перенаправляют его на нужную страницу. Посетителям удобно – они видят сайт на своем языке, а для Яндекса это повод не индексировать сайт.

Java-скрипты

С Java-скриптами проблема у всех поисковиков, но показателен пример сайта sony.com. При заходе на него появляется сообщение: «Вы находитесь за пределами США, выберите подходящий вам вариант», после чего дан список вариантов, против одного из которых надо поставить галочку и кликнуть на кнопку продолжить. Робот Яндекса не смог поставить галочку и нажать на кнопку. В итоге разработчики заменили галочки прямыми ссылками ссылки.

Скорость индексации

Если сайт не новостной, Яндекс медленно индексирует новые страницы. Если Гугл обычно находит новую страницу в течение первых двух дней, у Яндекса этот период может затянуться на несколько недель.

Навигация сайта

Яндекс плохо разбирается в запутанной навигации сайта и в среднем индексирует в три-четыре раза меньше страниц, чем Гугл. Если навигация построена на FLASH-технологии, очень мало шансов, что сайт вообще будет проиндексирована.

Многим международным компаниям приходится создавать новые сайты, сделанные специально для Яндекса.

Если потребуется срочный ремонт ноутбуков dell обращайтесь в специализированный сервис NotePlus.

Гуру маркетинга Джек Траут провел 16 марта 2010 года мастер-класс на Всероссийском проекте «Маркетинг успеха». Легендарный автор бизнес-технологий «дифференцирования» и «позиционирования», автор «Маркетинговых войн», «22 непреложных закона маркетинга», «Дифференцируйся или умирай» в ходе встречи ответил на вопросы, интересующие российских маркетологов.

По просьбам слушателей, на мероприятии была отдельно освещена тема: «Позиционирование бренда Вашей личности – залог успеха в карьере и в бизнесе».

На вопрос «что такое маркетинг» Джек сформулировал свое определение: «Маркетинг — это просто определение того, что Вам надо делать, чтобы продавать свой продукт или услугу с прибылью».

Кроме конструктивных вопросов встречались и вопросы провокационные: «Почему вы игнорируете псевдонаучность вашей теории». Такой вопрос можно было бы задать по отношению к любой науке, изучающей человека. В психологии или социологии нет непреложных законов, так же, как и в маркетинге. Ответ был соответствующим: «маркетинг — это не наука в чистом виде, а сфера прикладной деятельности».

Отдельно стоит остановится на вопросе, насущном для русских маркетологов: «чего не хватает маркетологам для правильного позиционирования компаний». Джек Траут посовещался со своими российскими коллегами и ответил так:

1. Маркетологам не хватает многого, и прежде всего — реальной власти в компании, особенно по принятию и реализацию стратегических решений, когда вовлекаются финансы.

2. У руководителя отдела маркетинга и тем более рекламы — по определению иное видение ситуации и проблем по сравнению с владельцем или Генеральным директором — ведь с него и его отдела спрашивают текущий результат. Кроме того, Директор по маркетингу и его люди часто не уверены, что проработают в этой компании столько лет, чтобы для них имело смысл разрабатывать долгосрочную стратегию. Поэтому, даже если они искренне настроены на стратегию, то все равно они ориентируются на тактику.

3-я причина вытекает непосредственно из второй. Директора по маркетингу, да и другие маркетологи имеют обыкновение сравнительно часто менять место работы. Даже если Директор по маркетингу и проработает долго в одной компании — лет 5, и даже создаст нечто вразумительное, то пришедший на его место новый директор по маркетингу приложит все усилия, чтобы дотла разрушить все многолетние наработки и изменить установившиеся в компании процедуры — в угоду все тому же «моментальному» результату, который он должен выдать на гора, чтобы пройти испытательный срок. Вот почему так часто компании и бренды испытывают непонятные со стороны шараханья из стороны в сторону.

4-я причина неразрывно связана с первыми тремя, поскольку во многом порождена ими. Отдел маркетинга любой компании перегружен текущей оперативной работой, и в нем всегда недостаточно персонала (с экономической точки зрения компании, эти люди, получающие большую зарплату, не зарабатывают, а тратят деньги). Постоянные перегрузки не оставляют возможности вздохнуть, оглядеться по сторонам, просто сесть и подумать, покопаться в Интернете, почитать внимательно специальную литературу и профессиональные издания. Поэтому все попытки создать полноценную стратегию на деле обречены на фрагментарность и, соответственно, непоследовательность.

5-я причина напрямую взаимосвязана с 4-й. Для того, чтобы в стрессовой обстановке перегрузок обеспечить работу, Директору по маркетингу нужны отличные навыки управления и личной коммуникации, по сути дела, он должен быть отличным администратором, справляющимся и с «текучкой», и с периодическими авралами. Он — хороший практик. Разработка же стратегии требует аналитического склада ума и творческого потенциала. И, как известно, чрезвычайно редко можно найти человека, который все делает одинаково хорошо. Поэтому тот, кто умеет разрабатывать стратегии, скорее всего, не будет хорошим Директором по маркетингу. И наоборот — практик разработает, в лучшем случае, нечто стандартное, то, что уже кто-то делал — на чем вырваться вперед компании не удастся.

6. Для разработки стратегии нужен не только опыт, аналитический взгляд, творчество и свобода от «текучки». Нужен объективный взгляд «со стороны», которого, к сожалению, не может быть у Директора по маркетингу и его сотрудников (также как и у высшего руководства).

Они «варятся» в собственном соку и, как показывает практика, всегда думают о своем продукте намного лучше, чем потребитель. И положение своего бренда на рынке они считают лучшим, чем аналитики и, тем более, конкуренты. (Так, по моему неформальному блиц-опросу ответственных маркетологов крупнейших пивных компаний Москвы в 2002 г., их суммарные доли рынка оказались равными 230 % (!) вместо 100%)

В скором времени Джек Траут планирует провести мастер-класс в Алма-Ате.