Маркетоблог

Сегодня обновился дизайн блога. Теперь это не просто шаблон, взятый с бесплатного сайта, это шаблон сделанный собственными руками. Не обошлось без помощи программы Artisteer, но кто сейчас делает всё в ручную?
Принципиальное отличие от предыдущего шаблона - это наличие верхнего раскрывающегося меню, в котором я вскоре упорядочу все материалы.
С изменением внешнего вида блога, изменится и его наполнение. Теперь я буду писать более основательно и серьезно. Убрал рекламу, на которую всё равно никто не кликает.
Вообще настал уже тот момент, когда блог стал не просто игрушкой в руках жонглера, блог стал моим виртуальным офисом, в который ко мне обращаются серьезные люди с серьезными предложениями. А внешний вид должен соответствовать содержанию.
Я ни в коем случае не перестаю жонглировать, проводить эксперименты и писать о себе. Для этого у меня есть другой, менее серьезный блог о жонглировании.

Я в шоке. От владельца самого популярного калининградского ресурса Калининград.ру пришёл e-meil следующего содержания:

В пятницу, около 2 часов дня по неизвестным редакции "Калининград.Ru" причинам и путем неизвестных махинаций, домен kaliningrad.ru перешел под контроль неизвестных лиц. Согласно данным центра регистрации доменов RU-CENTER, вначале контроль над доменом был передан обладателю электронного адреса kminitch@gmail.com, затем, спустя несколько десятков минут - обладателю адреса kaliningradnews@gmail.com. Федор Холодов, генеральный директор ЗАО "ВестБалт Телеком", предоставлявшего редакции сайта (юридическое лицо - ЗАО "Твик Маркетинг") по договору контроль над доменом, недоступен для комментариев.

По данным редакции, обладатель первого адреса - Константин Минич, ранее представлявшийся лидером местного отделения молодежной организации "Идущие вместе", затем - сотрудник ряда других проправительственных структур. В 2009 году Минич координировал поездку калининградской делегации на молодежный форум "Селигер-2009". Второй адрес - редакционная почта создаваемого на базе факультета журналистики РГУ имени Канта издания "Уни-ньюс". По некоторым данным, издание создано несколько месяцев назад, на сегодняшний день его материалы пока не публикуются в открытом доступе, однако двое представителей издания уже аккредитованы для работы в правительстве Калининградской области, их деятельность курирует лично руководитель пресс-службы правительства Ирина Смирнова. Среди журналистов издания - ряд бывших членов калининградского отделения общественной молодежной организации "НАШИ".

Господин Минич в настоящее время не доступнен для комментариев. Главный редактор издания "Уни-ньюс" Любовь Чистякова заявила корреспонденту "Калининград.Ru", что не располагает информацией о происходящем с доменным именем kaliningrad.ru. Также госпожа Чистякова отказалась отвечать на вопросы о том, кто является владельцем зарегистрировавшего издание ООО "Уни-ньюс", знакома ли она с господином Миничем, и имеет ли какое-либо отношение к деятельности издания правительство Калининградской области. "Мы делаем новости и продаем их", - заявила госпожа Чистякова. "Возможно, к вечеру вы узнаете больше", - сказала она на прощание странную фразу.

Спустя несколько минут главному редактору "Калининград.Ru" позвонил человек, представившийся Дмитрием Новиком (человек с таким же именем стоял у истоков создания движения "НАШИ" в регионе), сообщил, что он является генеральным директором ООО "Уни-ньюс" и заявил, что действительно осуществляет в настоящее время контроль над доменом, Константин Минич же - соучредитель "Уни-ньюс". Господин Новик назвал действия по получению контроля над доменом "полностью законными". "Мы думаем над этим", - заявил Дмитрий Новик на вопрос о том, каковы будут дальнейшие действия учредителей "Уни-ньюс".

Руководитель пресс-службы правительства области Ирина Смирнова заявила "Калининград.Ru", что отношения областной власти и издания "Уни-ньюс" исчерпываются тем, что его представители подали заявку на аккредитацию для работы в правительстве.

Мы крайне разочарованы тем фактом, что представители таких уважаемых структур, как правительство Калининградской области и РГУ имени Канта, давно и продуктивно сотрудничающие с самым популярным сайтом области "Калининград.Ru", оказались связанными с людьми такой репутации, как господа Новик и Минич, а также прочие экс-члены так называемого движения "НАШИ". Еще менее приятен тот факт, что люди, действующие при поддержке университета и правительства, используют методы, которые сложно назвать иначе, как пиратскими.

Мы приносим свои извинения самым дорогим для нас людям - нашим посетителям, счетчик которых на этой неделе пробил отметку 28 тысяч уникальных человек, за возможные технические проблемы, а также - нашим уважаемым рекламодателям, для которых "Калининград.Ru" стал за последний год надежным партнером в развитии бизнеса. На сегодняшний день зеркало сайта со всеми разделами и сервисами полностью доступно по адресу koenigsberg.ru. До настоящего момента редакция "Калининград.Ru" в состоянии контролировать содержание ресурса, однако в случае, если эта возможность будет утеряна вместе с доменом, работа сайта будет полностью переведена на новый адрес.

Стоит отметить, что вместе с доменом kaliningrad.ru под контроль господ Новика и Минича перешли также сотни сайтов на домене, не имеющих никакого отношения к редакции "Калининград.Ru", а также - тысячи адресов электронной почты вида имя@kaliningrad.ru, предоставлявшиеся пользователям ЗАО "ВестБалт Телеком". Даже попытка представить себе масштабы проблем, которыми может обернуться желание экс-нашистов наложить свои руки на то, что по их мнению, плохо лежит,приводит в шок.

Нам обидно, что нечистоплотные граждане, запятнавшие себя участием в деятельности структур, метко названных журналистом "Коммерсанта" "ликующей гопотой", пытаются паразитировать на создаваемом годами ключевом региональном портале. Однако это далеко не первое испытание на нашем пути, и мы надеемся, что преодолеем его - с вашей помощью. Редакция сайта работает в прежнем режиме, все сервисы доступны в полном объеме. Оставайтесь с нами - пока что на http://www.koenigsberg.ru.

-----

С уважением, редакция Калининград.Ru

Сначала я решил, что это фейк, но зашел на оба ресурса и был поражен. На Калининград.ру действительно другой контент. По сути произошел рейдерский захват домена.
Я очень надеюсь, что справедливость восторжествует и портал появится на своем месте, несмотря на то, что надежды мало, ведь домен-то был арендован у ВБТ, а не принадлежал хозяину портала.

Читаю книгу Антона Буланова "Завтра-маркетинг". Дядька, конечно, он умный, пишет интересно, но, как мне кажется, уж очень у него идеалистичный взгляд на маркетинг в будущем. По его мнению, маркетинг будет развиваться всё дальше и дальше, в итоге, рекламу мы будем получать прямо в мозг.
С тем, что рано или поздно появится более удобный интерфейс для получения информации, в этом я с ним абсолютно согласен. А вот то, что мы будем получать по этому каналу рекламную информацию - нет.
Я считаю, что маркетинг в тех его проявлениях, которые мы видим сейчас, умрет. У молодого поколения уже формируется иммунитет к рекламе, а то и просто отторжение рекламируемых товаров. Моя шестилетняя дочка, когда что-то выпрашивает у меня в супермаркете, а я ей предлагаю купить что-то из известных брендов, говорит, что это ей не надо, она видела это в рекламе, а в рекламе всегда врут. То есть реклама становится всё менее эффективной.
Благодаря маркетингу мы употребляем в пищу некачественные продукты, веря, что они вкусные и полезные. Но скоро всё изменится. Информация становится с каждым днем всё более доступной, и придет время, когда мы сможем иметь исчерпывающую информацию о каждом товаре: где, когда, кем из чего он был произведен, какие в нем есть положительные и отрицательные свойства, сколько он стоит у других производителей.
Практически все покупки будут совершаться через Интернет. Нам не надо будет ходить по супермаркетам в поисках еды. Мы сможем заказать себе вкусную и здоровую пищу, находясь в любом месте.
Уже сейчас я покупаю бумажные книги только в Интернет-магазинах. Это намного удобнее и дешевле. Не надо тратить время на поход в магазин. Найти то, что меня интересует, намного быстрее в Интернете, чем на полках магазина. Любую книгу всегда можно отложить на время, а купить позже.
То же самое будет и с другими товарами.
Что бы ни говорили маркетологи, но потребителя всегда интересует только цена и качество, все остальное - ерунда. Когда у каждого будет достаточная информация о качестве, уже ни бренд, ни привязанность не сможет склонить покупателя купить менее качественный и более дорогой продукт.
Производители будут соревноваться не в том, как лучше себя нахвалить и потратить больше денег на продвижение, а как изготовить наиболее качественный и дешевый товар.
В общем, я верю, что скоро мы будем жить в немного более справедливом мире.

Любой маркетинг негативно сказывается на потребителе: либо товар дорогой, всё-таки в его стоимость заложена и стоимость маркетинга, либо не настолько качественный, насколько ожидает потребитель.
Но если товар и недорогой, и качественный, и доступный, потребитель купит его безо всякого маркетинга. Особенно это актуально во время кризиса.
К нашей работе почти ежедневно подъезжают какие-то торговцы - тётки окружают их непробиваемой толпой, кудахчут, рассматривают товары, каждую минуту из толпы выбивается, потрясая приобретениями, довольная покупательница.
Я как-то скептически относился к этим коробейникам, да и толпиться в очереди меня не прельщает. Ведь любой товар и так можно купить в супермаркете или на рынке.
Но однажды я узнал в приехавшем торговце своего старого знакомого. Подождал, когда толпа рассосется, и подошел поболтать. Марат торговал наборами тапочек. Один набор, состоявший из пяти пар тапок и гигантского тапка-сумки стоил всего 100 рублей. Не вдаваясь в тонкости ценообразования я приобрел один набор:

Тапочки оказались очень даже неплохими, с кожаными подошвами. Уже месяц хожу в красных тапках из этого набора. Сейчас они у меня на ногах.

С тех пор я стал проявлять интерес к передвижным торговцам. Регулярно покупаю свежих кур по 85 рублей килограмм. Куры очень вкусные, намного вкуснее, чем с рынка или из супермаркета.
На прошлой неделе у меня были следующие приобретения: у торговца рыбой были куплены два копченых распластанных леща по 120 рублей килограмм и копченый судак по 150 руб./кг. На то, что изображено на фото, ушло 260 руб.

Рыба была свежекопченая и необыкновенно вкусная. Одного Леща съели в первый же вечер, а второго и судака - во второй. А за неделю до этого мы купили на Захаровском рынке копченую треску по 170 руб./кг. Треска оказалась не только копченой, но еще и замороженной с кусками льда внутри. Есть её не представляло никакого удовольствия.
Еще на прошлой неделе я закупился у приезжих торговцев польскими сосисками и стейками:

В польских сосисках, в отличие от наших, изготовленных из каркасов кур и искусственного белка, есть мясо. Стейки тоже оказались очень даже неплохими на вкус.
За полтора килограмма сосисок и семьсот грамм стейков заплатил 280 руб., что очень даже неплохо.

Маркетинг, как таковой, вообще не нужен. Просто дайте народу качественный товар за хорошую цену. И к вам прибегут толпы покупателей.

Километрах в ста от Калининграда есть деревня Ново-гурьевское. Примечательна она тем, что в ней есть настоящий лыжный спуск с фуникулерами. Зимой посетителей море, только в очереди за лыжами часа два стоять надо (это, конечно, недоработка, но кто не дурак, берет с собой свои лыжи).
Это зимой. А летом туристов нет, даже со своими лыжами. Чтобы дело не стояло, хозяева решили организовать для привлечения туристов страусиную ферму.
Но расчет оказался неверным: не интересно туристам на страусов смотреть и страусиные яйца есть. Во-первых ехать сто километров, чтобы посмотреть на страуса, мало кому захочется, можно и в зоопарк сходить, дешевле обойдется, кроме того, в области существуют серьезные конкуренты поближе к городу, кажется, в Багратионовском районе. Кому уж очень хочется отведать страусиной яичницы скорее поедут туда, куда поближе.
Я заезжал в Ново-Гурьевское на выходных: абсолютно пустая стоянка, ни одного туриста не видно. Посмотрел на страусов, их там штук десять. С полчаса они без проблем могут развлечь народ, а больше уже вряд ли, просто большие тупые куры.

Страус хотел выпросить чего-нибудь пожрать и станцевал страусиный танец.

Этот страус вроде как закопал голову в песок.

Вот какие они красивые, расфуфыренные страусы!

Страус жрет траву, громко хлопая пастью.

Вчера в поисках антирекламы Гитлера и СПИДа обнаружил очень качественную антирекламу неонацистов. В ролике создан отличный образ идиота-националиста и показано, как трудно приходится ему в различных жизненных ситуациях:

• В ресторане он остается без напитков, так как поднятой в приветствии рукой, можно задеть поднос у официанта.
• Говорить по телефону составляет большую трудность, так как приходится держать трубку на вытянутой руке и кричать в нее.
• В спорте тоже приходится туго: в боксе нациста вырубают с первого удара.
• Самая же большая проблема - это лифты: руку зажимает между дверей, а потом отрубает начисто. (Сделано смешно, не ждите кровавых сцен)

Не буду раскрывать интригу, как использовать неонацистов в социальных целях, смотрите видео:

скачать ролик

На мой взгляд, отличная идея выставить на посмешище людей с опасной для общества философией. Вряд ли кто захочет ассоциировать себя с такими идиотами и, соответственно, вряд ли вступит в их ряды.

Немецкое рекламное агентство Regenbogen сняло неоднозначный ролик, который по их мнению должен привлечь общественность к проблемам СПИДа. И это им удалось. Но вызвало крайне отрицательную реакцию со стороны общественности.

По идее создателей, образ Гитлера как нельзя более подходит для ассоциации со СПИДом - и тот, и другой - массовые убийцы. Но эксперты считают, что ролик в том виде, какой он есть, передает послание, что люди, зараженные СПИДом - массовые убийцы, (они даже могут убить такого гада, как Гитлер) что, естественно, оскорбляет чувства больных этой поганой болезнью.
А евреи еще высмотрели намек на Холокост, и считают, что данная реклама оскорбляет чувства погибших евреев.

"Конечно, мы ожидали весьма неоднозначной реакции, но к такому количеству негативных откликов, признаться, оказались не готовы. Несколько хакеров даже попытались взломать наш сайт", - объясняет Дирк Шилц, представитель рекламного агентства.

Сам ролик постоянно удаляют с Ю-тюба, но мне удалось скачать копию и залить на Депозит: реклама против спида

В будущем рекламное агентство планирует создать серию плакатов и видеороликов с главными действующими лицами Саддамом Хусейном и Сталиным.

На мой взгляд, параллели проведены неправильно: от СПИДа защититься можно, и многие это успешно делают, а вот ни от Гитлера, ни от Сталина, ни от Саддама Хусейна защиты нет. Никакой презерватив не поможет.

Японцы очень вежливые люди, и запрещать умеют тоже очень вежливо. В вагонах токийского метро каждый месяц размещают новый плакат с правилами поведения. Плакаты не без юмора, сразу бросаются в глаза, и по отзывам японских специалистов, положительно влияют на поведение пассажиров.
Вот только надписи с японского на английский они перевели как-то коряво. Вероятно, главное, что всё понятно, да и посетители метро всё-таки японцы.

"Делайте это дома"
Японцы, оказывается, и напиться могут.

"Занимайтесь этим на пляже"
Плавать, действительно лучше в воде, или хотя бы на песке, как гласит надпись.

"Занимайтесь этим в спортивном клубе"
Спортивные японцы даже в метро стараются поддерживать форму.

__________
Если вы хотите нарисовать хороший рекламный плакат, вам могут помочь текстуры листьев.

Начал знакомство с НЛП. Оказалось немного не то, что я ожидал, но тем не менее, навело на некоторые мысли.
В НЛП существует такое понятие как "якорение ресурсов" - это значит программирование самого себя на вызов нужных ресурсов при помощи "якорей":

Стимул, который связан с физиологическим состоянием и запускает его, называется в НЛП якорем. Другие примеры естественно действующих положительных якорей - это любимые фотографии, запахи, вызывающие воспоминания, особенный слова любимого человека или тон голоса.

Поразмыслив, я пришел к выводу, что амулеты и молитвы - это и есть те самые якоря, вызывающие нужные ресурсы. Амулеты - кинестетические якоря, молитвы - аудиальные якоря. Так как имеются молитвы на все случаи жизни, получается, что правильное использование их может привести к результатам, схожим с теми, которые достигается с помощью НЛП.
Я не фанат ни одного, ни другого, ни третьего, но у меня складывается ощущение, что читая современные научные труды, я скоро буду верить в магию и НЛО.

Я уже несколько раз ссылался на Давыдова, как на специалиста по маркетингу и манимейкера. Сейчас его стало читать не так полезно, как раньше, но всё-таки интересно.
Дмитрий немало рассуждает на тему бизнес-тренингов, утверждая, что они абсолютно бесполезны, и в своей упертости нередко доходит до абсурда. По его логике получается, если после тренинга человек не добился выдающегося результата, то тренинг был бесполезен. Под эту гребенку можно подогнать что угодно: пошел на курсы кройки и шитья, но не стал кутюрье - курсы кройки и шитья - лоховодство, записался в секцию бокса, но выдающимся боксером не стал. Вывод: бокс - лоховодство.
По мнению Давыдова, единственным человеком, получающим выгоду от бизнес-тренингов, является сам бизнес-тренер (лоховод). Он в любом случае получает деньги. Если слушатель курсов добьется выдающихся успехов, лоховод припишет их себе, если не добьется, лоховод спишет на то, что слушатель делает что-то неправильно.
Я бывал на хороших бизнес-тренингах. Это супер! Настоящее приключение, переворачивает все мировоззрение, дает уйму эмоций, повышает мотивацию и веру в себя. С радостью променял бы десять уроков кройки и шитья, бокса, или чего бы то ни было на один хороший бизнес-тренинг.
Да, эффект от тренинга постепенно затухает, но разве не затухают ваши знания химии, полученные в школе?

Что мне нравится в Давыдове, так это его разносторонность. Не так давно он решил стать комиком и каждый день выдумывает шутки на своем новом блоге "Позывы мозга". Чувствуется, что при сочинении шуток он пользуется каким-то научным подходом. Здесь я бы сравнил его с Сальери:

"Я сделался ремесленник: перстам
Придал послушную, сухую беглость
И верность уху. Звуки умертвив,
Музыку я разъял, как труп. Поверил
Я алгеброй гармонию. Тогда
Уже дерзнул, в науке искушенный,
Предаться неге творческой мечты."

Хотя над некоторыми шутками я смеялся от души:

• Основная ключевая компетенция менеджера - способность скрыть свою некомпетентность.
• Утерянное вдохновение просьба вернуть за вознаграждение.
• Безалкогольное пиво звучит так же естественно, как проститутка-девственница.
• Новое средство от облысения - волосы!
• Знаете, что самое классное в девушках с большими сиськами? Богатый внутренний мир...

Еще давыдомыслия